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服装品牌终极营销体系


文章来源: 展示柜 发表日期:2017-10-19访问量:

品牌想要取得成功,两块很重要:一是公司总部层面,二是店铺执行层面。总部负责品牌的规划,提供弹药。在“营”的层面做拉力,店铺主要做“销”的执行层面做推力。只“营”不销是浪费钞票,叫好不卖座;只销不“营”也很难卖得动,卖得贵,即使你狂打折销量也不见得能提高多少。在这里面,就需要总结出一套赚钱的运作模式,这样才能少走弯路少折腾。本文旨在透视这种模式,给各行各业的朋友参考。(展示柜 http://www.zslingxiu.com)

服装品牌终极营销体系图一

抛开一切鬼头鬼脑的理论,以做生意的角度让一切简单化,清晰化。做生意追求的是卖得贵、卖得多。

卖得贵:拉力,做好感、专业、广告。让顾客自动上门。就像一个富二代的帅哥每天笑着对你打招呼,时不时给你讲个笑话,吃个饭,久而久之就心动了。

卖得多:推力,做渠道、活动、服务。让顾客禁不起诱惑。就像富二代说其实我要求也不高,是个人就行,那么就像武汉富二代征婚一样,应者云集。

主要:终级营销体系=品牌包装+产品包装+店铺位置+终端形象+价格组合+服务承诺

服装品牌终极营销体系图二

一、品牌包装(15%):

1.代言人包装:体现价值感,容易记住。大家都记住葛优的“神州行,我看行了”。叶茂中的第一招就是请代言人,不管活的还是死的(真功夫的李小龙形象、赶集网小毛驴)。

2、广告投放:打广告的是好东西,是名牌,是正品。就多人购买,放心购买,同样的质量和价格,谁都选择飘柔而不选择杂牌。

3、风格包装:中式还是西式?现代还是古典?时尚还是经典,老人还是小孩,看一下对号入座。

4、情感包装:共鸣的广告语与画面打动消费者,如妈妈我终于帮你干活了,简约不简单,一切皆有可能。

5、档次包装:使你的产品看上去不是那么山寨,品牌的味道要浓,精致而不粗糙。

6、大品牌包装:实力的象征、品牌的血统与背景(服装展示架 http://www.zslingxiu.com)

7、热销氛围包装:优衣库、苹果的饥饿营销,有时需要托,需要媒体炒作。

服装品牌终极营销体系图三

二、产品包装(15%):

1.产品的质量包装:印象深刻的莫如无穷鸡翅,包装上有严格的生产品检工艺流程。

2.产品的概念包装:步步高青花瓷手机、捍卫冬衣,双面夹克、短袖茄克。。

3.产品的品类组合:产品线的丰富程度、涵盖男女裤、牛仔休闲西裤、童装还是KA卖场。。

4.产品的进销存管理:订货备货补货、畅销滞销品、铺换货频次。这些是核心。

5、产品与竞品的差异:产品本身比竞品在外观、品质、工艺、技术上有优势,与众不同。

服装品牌终极营销体系图四

三、店铺位置(25%):

1.店铺的位置,是商场还是街铺,街头街尾?是扎堆还是独处,周围竞品情况。位置决定客流量。决定销量的大小,有位做生意20年的老板说做生意就是位置,你看看肯德基、麦当劳选址就知道了!

2、店铺的大小,双门头还是单门头,深度与宽度,路线与流向。

3、店铺的层次定位,什么层次什么卖什么价格,一级商场做形象还是社区店清货?

服装品牌终极营销体系图五

四、终端形象(15%):

1.平面形象:平面、影视、网络广告的主题统一性、创意性

2.店铺形象:档次、时尚度、橱窗、道具、整体协调性

3.专业形象:陈列、广告、产品、工艺品所传达的专业度、技术感

注:形象的“活”:活是老化的反义词,形象要经常推陈出新,常搞活动,保持走在时尚前沿,店铺维持热销氛围。

服装品牌终极营销体系图六

五、价格组合(20%):

1、高价格+促销活动=价格优势,顾客不是喜欢便宜货,而是喜欢占便宜。

2、价格体系,包含促销款、主力款和形象款。通常高中低三个方案,大家会选中的方案。

3、搭配套餐,如2件99元,买送雨伞这些淘宝上的常规套餐是需要必备的

服装品牌终极营销体系图七

六、服务承诺(5%):

1、老顾客VIP服务,他们的口碑效应,一个人背后有250个潜在顾客

2、三包服务,让顾客放心购买,买得舒服。

3、充足的购买理由,站在消费者角度分析。

做到以上几个点,品牌成功基本已成定局。其它的都不是原则性的问题了。

附:这种分配的比例旨在跟大家说明各个方面都很重要,但只要一个方面特别突出,也能带动销量。比方说特步的广告特别强势,能迅速开发渠道,拉动销量;(服装展示柜 http://www.zslingxiu.com)

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